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况 . 《中国新闻周刊》除传统的文字报道外，还采用了 数据统计、背景资料、图片与漫画等多种多样的报道 方式，避免因单一的文字而使周刊报道方式单调，造 成读者视觉疲劳，影响信息的多样性. （2）栏目设置分析 栏目设置全面，版面风格新颖 . 《中国新闻周刊》 在栏目设计上非常全面，一般每期由封面故事、时事 新态、社会、天下、经济、文化、专题报道、人物、评论、 新闻浮世绘等栏目组成 . 有学者指出 《中国新闻周 刊》 这样设置栏目与媒介受众的转型分化和重组有 着至关紧密的联系 . 多元化的媒介价值取向为传者 与受者都提供了极大的发展空间与自由度 . 《中国新 闻周刊》版式设计中，一是 图片和 文字相 搭配 ，几乎 每页都配有图片，图片的大量运用，容易给读者的视 觉以强大的冲击力， 处理好图片与文字的关系更能 给读者以视觉的舒适感；二是底色的运用，当不同的 文章位于同一页时， 如不作任何处理则容易造成读 者的视觉疲劳甚至使读者难以区分不同部分的内 容，从而影响读者的阅读兴趣，《中国新闻周刊》在处 理此类问题时， 采取用不同的适目底色将不同的文 章区别开来， 这样既能增加周刊页面的美感又能在 一定程度上解决读者 难以 区分不 同内容 的难题 ，给 读者以美的享受. （3）封面特点分析 自《中国 新闻周 刊》创刊 到现在 ，其封 面设计 大 致可以分为三个阶段 . 第一阶段为创刊初期到 2002 年 9 月 . 这 一 时 期 的 《中 国 新 闻 周 刊 》每 两 周 出 版 一
次，而且在国内首创一函三册的形式，即一个封套里 面 包 括 有 三 本 杂 志—— A 版 新 闻 、B 版 娱 乐 生 活 、C — 版专题 . 这一时期的封面多为单一的女明星，新闻类 期刊的特性不明显 . 第二阶段为 2002 年 9 月到 2002 年 12 月 . 这个时期的《中国新闻周刊》经新闻出版署 批准，改名为《新闻周刊》，这一时期的周刊由于办刊 强调“中国、中文和中立”，因此主办者不愿把“中国” 二字去掉，而是在封面的左上角用一个蓝色的三角， 让 “中 国 ”二 字 半 遮 半 掩 . 第 三 阶 段 从 2003 年 开 始 ， 一直沿用至今，这一阶段的 《中国 新闻周 刊》封面 彻 底放弃了半遮半掩的状态， 封面图片也采用与本期 专题相关的人物照片， 将封面与内容紧密联系到一 起，封面主打图像开始成了封面故事的“专属品”. 而 这一时期封面的另一个特点是， 开始从四字成语方
新闻题材的选择与叙述方式是新闻周刊文本的 重要内容， 也是影响其风格的重要因素 . 《中国新闻 周刊》在新闻选题上比较新锐，但有些新闻选题深度 挖掘不足，难以满足大 多数 读者“挖 根问底 ”的研读 心理，往往是点到即止，对问 题的原 因、发 展缺乏 进 一步的研讨 . 在广告策略上，我国现有的各类新闻周 刊都一样， 为了得到广告费用而基本上没有对广告 进行选择， 只要客户出钱且在不违反国家法规的前 提下即可为客户刊载广告， 而没有根据当期的内容 有选择性的刊登广告，做到广告与内容相协调. 从美国三大新闻周刊的叙述风格来看， 其新闻 题材—— —重大事件与重要人物的选择往往侧重于题 材本身的重要性与受关注程度， 注重挖掘题材中容 易受人质疑和以小现大之处， 张扬独特与批判的声 音 . 在其新闻传播的实践中，尤其重视重大事件的前 瞻性 与后 续 性 报 道 . 而 《中 国 新 闻 周 刊 》在 很 多 重 大 事件与重要人物的报道时，往往只注重已发生的事， 而没有进一步挖掘发生此事的原因以及此事会带来 的各种后果 . 这在一定程度上制约了 《中国新闻周 刊》的进一步发展.
在我国，目前较有影响的新闻类周刊有《三联生 活周刊》、《瞭望》等，在与这些新闻周刊竞争时，如何 才能占据有利地位，如何才能 打造品 牌，增 强《中国 新闻周 刊 》的 影 响 力 ，关 键 还 在 于 周 刊 的 内 容 . 业 界 普遍认为，中国还没有 像美国 《时代 周刊》、《新 闻周 刊》那样具有影响力的新闻类期刊 . 笔者认为造成这 种结果的原因， 主要是中国现有的新闻类周刊还没 有形成独具个性的品牌化栏目 . 尽管 《中国新闻周 刊》有“新闻浮世绘”这样比较有影响力的栏目，但真 正 的 能 代 表 中 国 新 闻 类 周 刊 形 象 的 栏 目 却 没 有.像 美国《时代周刊》的特色 品牌 “年度风 云人物 评选”，
《中国新闻周刊》将读者群定位为正在成长中的 中产阶级，它们自称是“信息管家、时事顾问、意见领 袖 ”，为 这 个 群 体 提 供 前 卫 的 信 息 . 但 在 定 位 与 实 施 过程中，遇到了许多的问题，诸如读者定位的性别差 异、年龄结构差异等. 《中国新 闻周刊 》把自己 的读者 定位 为“成熟 的 消费者”， 主要集中在 25 岁到 40 岁这个年龄段，而 忽视了青少年和老年读者 . 尽管根据对 CMMS 数据 的研究，我国目前的新闻类周刊读者多为中年人，但 青少年读者和老年读者的队伍正在不断扩大， 青年 人特有的那种追求新知和冲动性是其关注国内外新 闻的重要因素 . 因此，适当的把周刊的读者群定位放 宽一点，不但不会影响周刊的发行量，反而会更进一 步地促进周刊的发行，扩大周刊的知名度与影响力 . 很多新闻类期刊从业 人员认 为女 性读者 的情感 、情 趣诉求必然要使本应以政治、经济、法律为主的新闻 类期刊趋于情感按摩， 让新闻类期刊充满浓郁的女 性气质，降低对主流社会的影响力，使新闻类期刊变 为“准新闻类期刊”，甚至文化时尚类期刊，从而改变 了新闻周刊的性质， 因此女性读者被大大忽略 . 《中 国新闻周刊》 定位自己的读者的基本特点是焦虑而 又忙碌， 并且在权力信息资本的掌控上处于一种不 多不少、不上不下的中间地位，它们在争做自由和自 尊的消费者，既容易被影响又希望影响它人 . 据调查 证 明 ，在 《中 国 新 闻 周 刊 》的 读 者 群 中 ，男 性 读 者 占
