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　　品质和低价是“双十一”电商平台的重要促销策略。过去，低价策略是“双十一”的根本，因为“双十一”购物节本就源于低价打折以此吸引客流，“双十一”红包优惠券厚度一定程度上决定了消费者的购买意愿。但此后，“双十一”低价从优惠逐渐转变为一种过度的“低价竞争”。电商平台越来越多，竞争也越来越激烈，而低价策略又是电商和平台扩大市场份额的捷径。于是，走捷径的电商平台越来越多，而过度低价造成的问题也越来越多，但表面低价非真正的实惠，为了不亏本，这些主播就有了坏心思。比如木薯粉替代红薯粉，两种材料最大的区别就是价格不同，木薯粉成本只有红薯粉一半不到，而消费者并没有能力区分。在过度低价竞争态势下，被发现的假冒伪劣、偷工减料商品越来越多。