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提升旅游的文化含量是对旅游本质的回归。旅游具有经济属性、社会属性和文化属性。一直以来，我们过多强调旅游的经济属性、社会属性，忽略了其所具有的文化属性。“以文塑旅”的发展目标与方向，正是要强化旅游的文化目的和文化属性。旅游的经济属性要求旅游产品必须吸引人、是有意思的旅游，但旅游产品和项目仅仅靠有意思是不够的，既有意思又有意义的旅游才能“从网红变长红”。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。从文化的视角看，旅游不仅是一种生活方式，也是一种学习方式和成长方式。方兴未艾的博物馆热、研学热，恰恰说明人们的旅游需求从传统的观光旅游向追求各地文化的沉浸式体验转化，人文旅游、研学旅游等有意义的旅游越来越受人们的追捧。
