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文旅产业是经济发展的“加速器”、区域协调的“润滑剂”、生态建设的“催化剂”、对外合作的“新桥梁”。2023年1月，山东省委、省政府将提振文旅消费作为“山东消费提振年”的“先手棋”，率先安排部署，推出国有景区门票减免、发放惠民消费券等提振文旅消费10条措施，提振消费信心，稳定消费预期，推动消费全面复苏。2023年，山东启动“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，策划推出高铁环游齐鲁系列惠民举措，举办“黄河大集”“冬游齐鲁”“乐享春游”“趣玩消夏”“乡村好时节”等特色活动，开展“好客服务质量提升”“文旅消费执法护航”“旅游安全隐患排查整治”专项行动，营造舒心、暖心、放心的消费环境，全省文旅市场持续升温、安全有序。2023年上半年，山东省接待游客3.4亿人次，实现旅游收入4060.7亿元。
“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮……”在江西萍乡武功山景区，齐聚海拔1918米的金顶唱响《歌唱祖国》、迎接朝阳，成为许多游客浪漫旅程的全新打开方式。随着“特种兵式旅游”兴起，“夜爬武功山”受到大批年轻人青睐。从2023年3月起，在短短3个月内，28万名“特种兵”夜爬、45万名大学生游客登顶武功山。微博“遇见武功山”系列线日，武功山景区共接待游客398.82万人，同比增长61.41%；门索道票收入2.75亿元，同比增长90.87%，刷新了历年游客总数、门索道票总收入等多项纪录。”萍乡武功山景区相关负责人表示，近来，景区紧盯年轻化客群市场，重点突出“青春之山”“户外运动”“武功文化”等元素，构建多元化品牌营销矩阵，如高标准建设房车营地、驴友出发营地等精品项目，举办武功山国际帐篷季、全国露营大会等节庆赛事，擦亮“户外天堂”文旅名片，吸引更多消费群体关注武功山、游览武功山。
