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近年来，世界各国电视在国际频道的争夺上日趋激烈，除了传统BBC World、CNN International外，美国FOX News、日本NHK world TV、卡塔尔半岛英文台、伊朗Press TV，法国France24等相继推出面向国际受众的电视频道，带动了国际传媒影响力及话语权的争夺。国际传播浪潮下，CCTV-NEWS顺势而为。2009年7月1日，新华社主办的中国新华新闻电视网英语台正式开播，这是中国第一个24小时滚动播出的英语新闻台。该台的开播对央视产生了一定冲击，2010年4月26日19时整，CCTV-9（英语国际频道）正式改版为CCTV-NEWS（英语新闻频道）。CCTV-NEWS英语新闻频道，与法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语五个外语频道一起，构成目前中国面向海外观众的国际传播平台。
CCTV-NEWS改版后，提出“中国观点、东方视角、国际化表达”的频道定位，以“Your Link to Asia”为口号，“中国观点”成为此次CCTV-NEWS调整定位的亮点。东方化的视角，讲述中国观点和世界新闻，全天滚动播出24小时，以新闻资讯、深度报道、评论节目和纪实类专题穿插，突出新闻和英语两大因素，打造专业英语新闻频道，这是央视英语新闻频道接轨世界走向国际传播的一大创新。CCTV-NEWS开播后与世界老牌电视媒体的差距在逐渐缩小。CCTV-NEWS通过6颗卫星全天候工作，实现了对147个国家和地区的落地，覆盖了全球五大洲98%的陆地和海洋[1]。据CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区的一项收视调查报告（2010年6月21日-27日）[2]显示，改版后的CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区收视份额居第三名，与排名第一的CNN仅相差1.42%。
2.主播多元、全球连线月，CNTV官网显示，共有主播31名，其中男性16人，女性15名，比例基本持平。亚洲10人，美洲7人，非洲6人，澳洲5人，欧洲3人，非洲及美洲籍主播，以主持CCTV-Africa及CCTV-America为主。主播背景多元，多样化面孔、国际化新闻氛围是改版后的一大特色，不仅改变中国媒体一贯的刻板的印象，也能够展现中国媒体的开放姿态，吸引不同风格的受众。在主播人选上，《News Update》（整点新闻）采取不同时段更换不同主播的措施，频道七位主播，六位全球记者，每次半小时的新闻，减弱了观众的视觉疲劳。频道对国内和亚洲事务的关注程度优于全球其他地区，采用全球记者站连线，搜集多方视点和评议。根据CNTV的资料，对《News Hour》2012年7、8、9三个月14天共352条新闻研究显示：新闻内容涉及亚洲地区共218条，比例为62%，涉及中国事务156条，占亚洲新闻比例72%，频道多关注南海、中东及等问题、欧洲经济、中非合作等热点地区的热点问题。现场连线设置了北京、香港、巴基斯坦、新加坡、日本、洛杉矶等众多连线点，实现资源整合互动，呈现全球不同地区媒体对世界共同关注问题的多样视角。
3.频道助推县域广告。据统计，CCTV-NEWS每周广告时长达7小时，占总播出时长的4.2% ，旅游、区域形象类广告投放额占CCTV-NEWS广告总额的一半以上。频道近年与多省市打造县域广告品牌，集群式传播旅游资源与城市形象，实现省市与央视的“品牌共赢”。如山东省旅游局以“好客山东”为主题，江苏和浙江省以商贸港口为核心，上海世博会、各类经贸论坛、政治合作等也借助CCTV-NEWS平台大力宣传。频道近年也在打造自身特殊受众下的公益广告，以2011年海外新年宣传片《Time to go home》为代表，用柔情的音乐和海外华人的影像，让华人思乡的同时倍感温馨。广告是CCTV-NEWS的脸面，广告类型的投放、广告重播率的高低直接关系频道的品牌形象。
