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　　昨日新闻，没有大量昨夜今晨新鲜消息的也难以说是 真正的早新闻，只能是一种“伪直播”！直播是电视 新闻的魅力所在， 也是早间新闻的生命。 只有直播， 新 鲜资讯的同步发布才有了可能；也只有直播，电视独 有的资讯发布及即时互动形式才能实现。但全国地方 早间新闻能够真正做到直播的还太少。早间新闻坚持 直播很难，它不仅是要有长期通宵工作的吃苦精神以 及必须的保障制度，更需要足够的能力采制播发出昨 夜今晨的新闻，报道刚发生和正在发生的事件。这才 是对一档真正意义上的早新闻的考验。直播既是门槛， 也是一种高度。 《早安江苏》开播伊始，就毫不犹豫地坚持真直 播。每晚都有十几个人通宵工作采制资讯，还拥有一 支国内早间新闻栏目不多见的夜间采访小分队，他们 消息灵通，反应敏捷，像城市猫头鹰一样巡查在南京 夜间街头，为栏目每天发回大量的街头目击新闻，鲜 活生动。 《早安江苏》 中昨夜今晨刚刚发生、 正在发生、 今天将要发生的新闻资讯的容量占到整个节目容量的 ８ ％以上。它每日清晨直播连线 布全省即时天气；直播连线省交通厅、民航南京空管 中心，同步视频权威发布全省即时路况和航运情况。 《早安江苏》 的读报板块， 即使是新闻评论， 也是直播， 散发着报纸的墨香。 对于重大突发事件，早间新闻应最大限度地运用 直播要素，最大限度地展现直播这一电视新闻的本质 特性。２ ０ 年 １ ２ 日下午开始，江苏遭遇 ５ 年罕 ０８ 月 ７ ０ 见的特大暴雪， 《早安江苏》在次日早晨的 ６ 分钟的 ０ 节目中，共有 １ 处使用直播信号，其中 １ 次直播连线次是视频连线报道。直播连线报 道正在发生事件的总内容占到节目总容量的６％ ０ 以上， 其余报道也几乎全是昨夜今晨的“披着雪花”的鲜活 报道，整档节目几乎与事件发生同步，淋漓尽致地展 现出电视新闻直播的独特魅力。 地方新闻 地方新闻是地方台新闻核心竞争力所在，是地方 电视新闻品牌资产最强势和最稳定的形式。地方台早 新闻也不例外。因此，地方台早新闻必须立足于本土， 满足本土观众的需求，提供央视不能或无法与地方媒 体竞争的地方性新闻报道和各类地域性服务资讯。而 纵观目前大部分地方台的早间新闻节目，时效慢于中 央台的大量国际新闻充斥其间，难以与央视竞争。 《早安江苏》在内容选择上牢牢锁定本土观众需 求，本土新闻量占整体节目量的 ７ ％ ０ ，本土天气、路 况、招聘、菜价等服务资讯量占整体节目量的 ２％ ０ ，另 外的 １ ％是国内外热点新闻，也是从本土观众关联度 ０ 强、关注度高的角度选取的。在本土新闻方面， 《早安 江苏》选取的都是时效性极强的昨夜今晨发生的事件

　　特色鲜明。从节目名称和栏目片头包装、主持人 形象、传播内容选择，以及外景采访、后期制作等都 要有自己的风格，让受众很容易识别节目的定位。如 江苏城市频道《南京零距离》 、广东台珠江频道《外来 媳妇本地郎》 、荆州台《江汉风》 、杭州台西湖明珠频 道《阿六头说新闻》等一批地域特性突出的节目，就 是积极挖掘和表现本土文化及人文精神，在适合大众 需求的基础上，找准自己的市场定位，逐步建立并形 成本土品牌的影响力。 整合资源。本土品牌要冲出重重围城，应整合资 源，立体营销。青岛台中华美食频道充分利用与央视 合办《满汉全席》栏目的影响力，开发衍生产品，把 摄制过程的“边角料”制作成花絮性的电视节目，延 伸品牌效应带来的美誉度；开办厨艺大赛、评比、培 训等一系列活动，为频道提供充足的节目源；注重节 目的二次传播和后续利润，把精彩节目收录编成《每 日一菜》 、 《满汉全席——全国烹饪电视擂台赛》 等图书 和光碟，公开出版发行。这样，对节目品牌进行了立体 传播，扩大了影响力，增强了本土品牌与受众的黏度， 创造了新的利润增长点，为频道找到了发展的新天地。 （作者单位： 泰州市广播电视局（ ） 台）

　　得新闻、娱乐、购物、旅游、体育等信息服务。网络互 动形式日渐多样化，Ｉ Ｔ Ｖ 、网络电视、移动电视、手 Ｐ 机电视日渐成熟，更使传者与受众达到了平等的交流。 二、寻找与数字时代的切合点 客观认识城市台面临的挑战，是为了寻找属于城 市台的发展空间，促进其更良性、可持续发展。数字时 代电视传播能不能与现代人的精神和物质追求“互动” 起来，电视节目能不能个性化，已成为电视生产供求关 系中的主要矛盾，直接影响着城市台的生存和发展。 互动是网络时代信息传播的核心特征。受者是信 息接受者，又是信息发布者，既是传者，又是受者。广 州电视台《新闻日日睇》的粤语栏目《讲新闻》 ，从受 众身边发现新闻，传播受众的新闻，让受众做自己的 新闻。 节目提出 “人人都是记者” 的口号， 开辟了 “ＤＣ 报道”“ＤＶ 报道”专栏，将受众拍摄的具有新闻价值 、 的图片和视频加以整理后播出。 城市台是地方受众身边的台，其区域优势是显而 易见的。模拟电视时代许多城市台提出“新闻立台” ， 就是做足地方新闻的特色文章。而数字电视时代，众 多电视在一个平台上竞技，城市台要想牢牢抓住受众， 地方特色不能丢，受众身边的新闻不能丢，这是其他 外埠媒体不能比拟也抢占不了的。 立足本土文化。不同的城市有着不同的风土人情 和社会环境，扎根在一个特定区域文化之中的城市台， 对地方的一山一水，一草一木，人文景观，民风民俗，

　　面对报纸、电台这两个早间新闻领域的传统强势 媒体，以及早间央视 １ 套《朝闻天下》 套《第一时 、２ 间》的强势地位，加之对投入效益的担心，地方台早 间新闻节目很难办，难坚持，一直是地方台新闻节目 链条中最薄弱的一环。目前在全国有影响的地方台早 间新闻节目也就是北京台的《北京您早》 、东方卫视的 《看东方》 、辽宁卫视的《第一时间》 、吉林卫视的《早 安吉林》等寥寥几家。对大多数地方台的早间新闻节 目作横向比较可以发现，内容单一、板块雷同的现象 比比皆是，大多是“新闻回顾 ＋ 生活服务”的模式，缺 乏新意，流于平庸。 在晚间电视新闻市场竞争日益激烈的情况下，转 移战线，抢占空白点，探索收视蓝海，寻找新的增长 点，让电视媒体把目光投向早间，力图突破地方台新 闻节目链条中的这一最薄弱一环。江苏省广播电视总 台 ２０ 年布局早间时段，打造的每天早上 ７ ０７ 点到 ８ 点 在江苏城市频道播出的《早安江苏》 ，是江苏地区目前 惟一时长达 ６ 分钟的大型早间新闻资讯直播节目，在 ０ 南京早间新闻收视市场中明显领先。 坚持直播 “一日之计在于晨” ，观众在早晨需要的是新鲜资 讯！从江苏省内及南京的早间新闻市场来看，少有真 正意义上直播的早新闻。前晚已经做好只是早晨播出 的新闻不是早新闻；形式上直播，但内容仅仅是重播

　　性“硬新闻” ，以区别于前晚各媒体的一些主题类新闻 报道。其核心子栏目《昨夜今晨》每天以第一时间、第 一现场报道昨夜今晨突发事件为特色，每天播发的 １ ５ 分钟左右的新闻在南京地区都是首发的，其中《南京 地铁发生首起卧轨自杀事件》《江苏遭遇今年最 、 雨南京一夜下了 １ １ ４ 毫米雨》等报道在社会上产生 了较大影响。即使是早间读报，与央视 １套《朝闻天 下》中《媒体广场》的读中央大报、２ 套《第一时间》 中《马斌读报》的全国视野不同， 《早安江苏》读的绝 大部分都是省内特别是南京几家影响力强的如《现代 快报》《扬子晚报》上的内容，既有导读的作用又有 、 亲和力。这种与全国性媒体形成的差异化竞争带来的 市场效应是明显的。开播 ２ 年来，对照《早安江苏》开 播之前江苏城市频道同时段的情况，收视率和市场份 额都得到了较大幅度的提升。就目前南京地区早间收 视来看， 《早安江苏》要明显高出同时段播出的央视早 间１ 套《朝闻天下》 套《第一时间》 、２ ，地方媒体贴近 性的优势可见一斑。 多元传播 早间观众流动性强，持续锁定性差，尤其应汲取 网络与平面媒体优势，改善电视线性传播特点。从节 目本体版面样式上，在一个屏幕上打造多条信息流， 板块单元化编排，波段式传播。具体办法可以是重要 新闻、资讯多次播放，大幅增加文字信息量，并保持 高频率的循环滚动，播出最重要新闻及突发新闻，以 吸引观众流，并让观众在开机后短时间内就可获知最 重要新闻。读报环节，在主持人正常读报的同时，也 可滚动报纸的提要新闻标题。在加大信息量的同时也 提高了信息的有效到达率。 从节目外在传播方式上，要善于借助网络等新媒 体突破地方台电视传播落地覆盖等技术或行政上的地 域局限。把节目放到互联网上，实际上就把媒体产品 从区域性市场推向了全国甚至国际性市场。 《早安江 苏》在地面频道播出，加之江苏城市频道在江苏还没 有完全覆盖，所以节目十分重视在网络上的二次传播 效应，建立了官网，还与新浪网、腾讯网、优酷网等 合作，开了视频播客。来自《早安江苏》的视频新闻 目前已成为网络视频新闻的一支生力军，一些标有 《早安江苏》Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 的视频新闻经常被新浪网推到首 页，短短几天就有极高的点击量。网络传播使节目在 网络世界中延长了生命周期，提高了影响力和美誉度， 也成为栏目品牌建设的重要手段。