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21世纪以来随着互联网迅速发展，我们的生活方式发生的多方面的改变，获取信息的方式变得越来越多元化，新媒体随之孕育而生。传统媒体的传播力在实际生活中被大幅削弱，数字化、碎片化的信息在生活中的地位越来越高使得媒体的边界被打破，传统媒体的地位受到了来自新媒体的冲击。人们更关注于实时性，数字化，碎片化的信息。为了积极应对市场用户的转变，传统媒体人必须迎接新媒体的到来并进行战略转型，JSBC作为传统媒体的一座大山积极应对新媒体的挑战。本文通过分析JSBC向融合媒体转型的得失，结合传统媒体向新媒体转型过程中遇到的痛点难点对传统媒体和新媒体的融合提出见解：发挥传统电视媒体的优势以内容为主打，结合新媒体的实时性，数字化及碎片化打造媒体融合品牌。本论文结合荔枝新闻项目的推进，根据在整个项目多档新闻累直播栏目中创新、分类、播报等遇到的多种问题提出了一套综合解决方案为传统媒体和新媒体的融合提供了一条切实可行的思路。
国内手机直播兴起的环境下，手机直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。传统秀场直播主要指的是PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由uGC转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与度高及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的手机直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容。
